1층에는 최신 BMW 6대가 전시되며 3층에는 고성능 M 만을 위한 별도의 전시 공간을 마련해 3대의 M카를 선보이는 등 총 9대의 차를 전시할 수 있다. 이에 더해 7시리즈만을 위한 개별 전시 공간도 마련하고 디지털 미디어 환경을 강화해 다양한 프리미엄 제품에 대한 몰입감 있는 브랜드 경험을 제공한다.
더욱이 M 특유의 고성능 감성과 차별화된 브랜드 경험을 전달하기 위해 3층 M 존과 지하 1층 ‘M 퍼포먼스 개러지’를 연계 운영한다. M 퍼포먼스 개러지에서는 M 제품의 유지·관리와 전용 액세서리에 대한 전문 상담 및 서비스를 제공해 고성능 제품의 다양한 요구에 긴밀하게 대응한다.
이와 함께 별도의 프라이빗 핸드오버 존을 마련해 신차 출고 시 특별한 차 인도 경험을 전달한다. 전시장 옆에는 BMW·미니(MINI) 자유로 서비스센터도 자리해 차 상담과 출고는 물론 사후 관리까지 한 곳에서 편리하게 이용할 수 있다.
한편, BMW 자유로 전시장은 자유로 및 제2자유로와 인접해 서울과 경기 서북부 지역 고객들이 편하게 방문할 수 있다. 일반도로와 고속화도로를 아우르는 시승 환경을 갖춰 BMW 고유의 역동적인 주행 성능을 직접 경험도 가능하다.